今年上半年家电网购撬起530亿元市场规模

                            www.ts.cn 天山网   2013年08月19日 18:50:08    我来说两句 天山网官方微博
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                            ????今年上半年家电网购撬起530亿元市场规模 发布时间:2013.08.19 14:07 来源:中国高新技术产业导报 作者:戈清平 家电销售越来越依靠电子商务这一新?#35828;?#21830;业模式。在近日举办的中国家电网购高峰论坛上发布的《20?#20445;?#24180;上半年家电网购分析报告》显示,随着电子商务渠道的日渐成熟和繁荣,网络购物在家电销售中正扮演着越来越重要的角色,销售增幅远远超过传统渠道。20?#20445;?#24180;上半年,我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达530亿元,其中京东?#22363;恰?#22825;猫、苏宁易购三大平台的家电销售额占整个家电网购?#28784;?#37327;的90%以上。

                            ????《20?#20445;?#24180;上半年家电网购分析报告》显示,在20?#20445;?#24180;上半年530亿元的家电网购市场中,平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%,达到137亿元。其中黑电方面,平板电视的网购销量已?#40644;?00万台,销售额?#40644;?0亿元,同比增幅均超过了100%,销量占比已达到零售总量的8.3%,预计全年占比将达到12%。白电方面,冰箱的网购销量?#40644;?60万台,销售额达28亿元,同比增幅均超过250%;空调的网购销量为105万套,销售额接近30亿元,同比增幅均超过了100%;洗衣机网购销量为140万台,同比增长超过150%,销售额约为19亿元,同比增幅接近200%。小家电产品为50亿元,其中空气?#25442;?#22120;销量接近39万台,销售额为6.5亿元。

                            ????不仅是销售数据可观,整个家电网购市场也呈现出多样化趋势。《20?#20445;?#24180;上半年家电网购分析报告》显示,目前整个家电市场呈现出规模扩大化,渠道集中化,品牌高端化、多元化,选购低价化,产品多样化,消费群体年轻化。而且家电网购的覆盖区域正从以“北上广”为主的一线城市向二三线城市扩展,呈现出蓬勃发展的态势。与会专家表示,这种态?#24179;中?#25193;大,到2015年,我国网购家电市场(不包含手机)的销量占整体家电销量的比例将达到15%。

                            ????此外,《20?#20445;?#24180;上半年家电网购分析报告》还发现,消?#39068;?#23545;家电网购企业发起的价格战最感兴趣,而且消?#39068;?#36234;来越趋于选择京东?#22363;恰?#22825;猫、苏宁易购三大平台去购买家电产品。此外,消?#39068;?#23545;品牌并不是很?#39029;希?#32771;虑最多的是家电产品的?#32422;?#27604;。另外,男性用户、“90后”用户已成为家电网购的主力军。

                            ????中国视像协会秘书长白为民表示,电子商务这一新兴商业模式正越来越成为驱动家电市场销售的动力。在她看来,如果家电厂商还未能成立电商部门,未能将电商这一商业模式贯穿到整个销售中将在未来处于不利位置。

                            ????中国社科院信息化研究中心主任、商务部电子商务专家组成员汪向东表示,家电网购本质上属于互联网经济?#28304;?#32479;渠道的革新,它在?#28304;?#32479;家电渠道产生颠覆性影响的同时,也将?#28304;?#32479;家电制造业产生巨大影响。在他看来,一两年后,无论是渠道还是品?#30772;?#19994;都将出现新的洗牌。

                            ????实际上,在过去几年间,几乎所有的家电厂商都在布局电子商务,但?#35270;?#22914;此了解消?#39068;?#28040;费习惯和购买动机的分析报告。《20?#20445;?#24180;上半年家电网购分析报告》由工业和信息部运行监测协调局、中国电子信息产业发展研究?#35088;?#23548;,由中国电子报采集北京中怡康时代市场研究有限公司、艾瑞咨询和京东?#22363;?#30340;数据而成,该分析报告对引导消?#39068;?#36827;行家电网购和家电企业开展电子商务渠道布?#24535;?#26377;十分重要的引导和促进作用。


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                            稿源: 中国高新技术产业导报 责编: 实习生 王欢 收藏此页 打印此页
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