惠普的戴尔式经验:降价提升PC及服务器份额

                            www.ts.cn 天山网   2013年08月19日 18:32:07    我来说两句 天山网官方微博
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                            ????《华尔街日报》网络版今天刊登题为《惠普的戴尔式经验》(A Dellish Experience for H-P)的文章称,戴尔(13.82, 0.12, 0.88%)正通过降价来提升在PC和服务器市场的份额,并转而通过服务业务获得稳定收入。惠普(26.42, 0.47, 1.81%)未来可能也将效仿这一模式。

                            ????以下为文章全文:

                            ????在避开,或者?#23548;?#23558;避开公开市场的严密监?#34903;?#21518;,迈克尔·戴尔(Michael Dell)有可能重回过往的好时光,带领戴尔走上新方向。不久之后,惠普CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)或许也会希望能推动惠普的私有化。

                            ????在截至8月2日的这一季度中,戴尔的每股收益同?#35748;?#38477;71%。投?#25910;?#23545;此并不在意:目前来看,由迈克尔·戴尔和私募股权公司银湖牵头的私有化?#28784;?#21363;将完成。这给戴尔的股价带来了保障。因此上周五,戴尔的股价仅小幅波动。

                            ????戴尔盈利大幅滑坡的主要原因在于毛利率下降,而毛利率的下降则是由于产品降价。

                            ????戴尔的业务目前看来逐渐类似“刀片模式?#20445;?#21521;客户低价销售PC和服务器,随后与它们签订服务合同。戴尔企业设备销售的运营利润率已从5%下降至4%,PC销售的运营利润率已从7%下降至2%,但服务业务的运营利润率仍稳定维持在16%。

                            ????为了推动自己竞购戴尔的方案,活跃投?#25910;?#21345;尔·伊坎(Carl Icahn)认为,戴尔财务状况的滑坡是为了?#36130;?#25237;?#25910;?#25237;票支持私有化。不过,戴尔当前的策略很合理。例如在?#20013;?#28369;坡的PC市场,更积极的价格策略是提升市场份额的关键,有助于保持服务业务的收入。

                            ????服务器市场目前尚未滑坡,?#27426;?#37319;用英特尔(21.92, -0.13, -0.57%)处理器的服务器很难做到差异化,因此这一市场的竞争十分激烈。此外,思科(24.27, -0.22, -0.90%)几年前开始进入这一市场,目前已有5%的市场份额。

                            ????惠特曼拒绝抛弃惠普当前的业务模式,其中一个理由在于,较大的规模使惠普在采购元件时获得了成本优势。不过,联想的PC出货量目前已超过惠普。与此同时,戴尔和思科很可能在服务器市场获得更大的份额。因此,惠普的规模优势将?#20013;?#21463;到影响。

                            ????今年以来,惠普股价已上涨86%。不过,如果惠特曼意识到惠普也应当降价,那么届时惠普股价的上涨动力也将不复存在。(张帆)


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